专题：聚焦茅台2023年功绩
跟着贵州茅台2023年报雅致发布，业界视力再次聚焦于这祖传统酒企的数字化转型之路。在散伙“双千亿”功绩的同期，贵州茅台线上直销平台i茅台的阐明也极端拉风，2023年销售收入达到223.74亿元，同比增长率高达88.29%，依然成为行业内备受瞩筹算振奋级APP。
i茅台自2021年上线以来，凭借其算作茅台官方数字化营销平台的定位，受到商场和销耗者爱重。上线第一天就登顶App Store免费榜，眩惑了299万东谈主的预约。据茅台时空最新报谈数据暴露，i茅台用户也曾逾越了6500万，近期日活用户达到了700万。
在业内看来，i茅台于销耗者不仅是一个靠谱保简直购酒平台，领有居品升值的空间，还通过握住升级并提供社区等阵势呼应用户诉求。在两年时刻里已成为弘大的品牌流量池，带动茅台眷属居品热销，晋升公司营收，更是一个亲连年青群体的进口，握住通过新址品、新业态在年青东谈主的族群中缔造起茅台的销耗领略，其建构的新渠谈业态，为行业数字化变革提供茅台样本。
从居品角度来看，i茅台从领先的4款精选居品到当今的47款多元化居品矩阵，平台居品线握住彭胀，涵盖酒类、文创类、好意思食类等多个界限。这种以销耗者需求为导向的居品鼎新策略，不仅丰富了销耗者的采取，也进一步晋升了茅台品牌的商场竞争力。
在供需联系方面，i茅台通过握住优化转念飞天53%vol 100ml贵州茅台酒的投放策略，使得供需联系愈加均衡。这一举措不仅利于缓解了商场上的供需矛盾，也注意了销耗者的自制购买权力。
i茅台在用户体验方面也作念了诸多悉力，以高频更新的营销行为、动态转念的投放机制和握住优化的平台功能将原有的用户锁定，潜在的用户引入。同期，握住以专场行为买通社会经销商，作念强末端。
此外，平台上端庄可见的茅台居品先容、白酒品鉴学问、传统二十四气节等板块，让i茅台成为一个文化传播和销耗者互动的平台，为销耗者提供丰富的文化体验和学习契机，增多了用户对品牌文化的领略，大大加强了用户黏性。
值得一提的是，i茅台在数字化转型进程中还充分分解了数据脱手的上风。通过精确分析用户数据和行动民俗，平台大约更好地洞悉销耗者需乞降商场趋势，为居品鼎新和做事升级提供有劲支抓。这种以数据为脱手的筹算模式，不仅提高了茅台的商场明锐度和反馈速率，也为其改日数字化发展奠定了坚实基础。
本年两会的《政府责任敷陈》中明确指出，制定支抓数字经济高质地发展计谋，积极股东数字产业化、产业数字化，促进数字手艺和实体经济深度交融。贵州茅台赋予i茅台“茅台文化的传播者”“居品到商品的全链路链结者”“数字化营销的践行者”的定位，为白酒行业的数字化营销提供了参考样本。
i茅台的奏效实在为悉数这个词白酒行业带来了新的念念考和启示。在数字化期间，传统白酒企业需要积极拥抱变革，加强数字化转型和升级。通过愚弄大数据、云筹备等先进手艺，企业不错更好地洞悉商场趋势和销耗者需求，提高居品研发和商场营销的精确度和后果。同期，企业也需要加强与销耗者的互动和换取，缔造愈加精采的厚谊纠合，以晋升品牌影响力和商场竞争力。
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牵累裁剪：梁斌 SF055